2024年，西安會(huì)展業(yè)交出亮眼成績單：全年舉辦會(huì)展活動(dòng)605場，同比增長14.71%，其中展覽活動(dòng)113場，展出面積達(dá)243.5萬平方米。這一數(shù)據(jù)背后，是西安作為“一帶一路”國際會(huì)展名城的戰(zhàn)略定位與全域會(huì)展建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)。從消費(fèi)類展會(huì)到專業(yè)產(chǎn)業(yè)展，從本土品牌到國際項(xiàng)目，西安會(huì)展業(yè)正形成多層次、寬領(lǐng)域的發(fā)展格局。

　　上半年，西安舉辦各類展會(huì)259場，規(guī)模以上展覽57場，參展企業(yè)2.45萬家，直接帶動(dòng)住宿、餐飲、交通等行業(yè)收入91.8億元。車展、家博會(huì)等消費(fèi)類展會(huì)成為流量與交易額雙高的標(biāo)桿，例如某屆車展吸引46.3萬人次觀展，單品牌銷售額突破4.9億元。而特色展會(huì)如中國羊乳文化節(jié)、世園青年文化節(jié)等，則通過文化與產(chǎn)業(yè)的融合，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。

　　國際化是西安會(huì)展業(yè)的另一關(guān)鍵詞。2024年，西安新引進(jìn)國際性展會(huì)11場，世界石油天然氣裝備博覽會(huì)等3個(gè)項(xiàng)目永久落戶，境外參展商占比提升至32%，中亞參展商占比達(dá)43%。這種開放姿態(tài)不僅提升了西安的國際影響力，也為本地企業(yè)搭建了全球資源對接平臺(tái)。

　　技術(shù)革新引領(lǐng)服務(wù)升級，數(shù)字化賦能展覽體驗(yàn)

　　在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，西安展覽搭建行業(yè)正從傳統(tǒng)施工向“設(shè)計(jì)+科技+服務(wù)”一體化轉(zhuǎn)型。以某知名企業(yè)為例，其業(yè)務(wù)覆蓋展臺(tái)設(shè)計(jì)、展廳施工、活動(dòng)策劃全流程，依托杭州、深圳等地的全資子公司構(gòu)建全國服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，擁有木工、電工等全工種技術(shù)團(tuán)隊(duì)，并配備大型倉儲(chǔ)與制作工廠。這種全國化布局與專業(yè)化分工，確保了項(xiàng)目從構(gòu)思到落地的全周期高效執(zhí)行。

　　數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用成為行業(yè)創(chuàng)新的核心。陜西歷史博物館的實(shí)踐頗具代表性：通過AR/VR、裸眼3D、全息投影等技術(shù)，將文物轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)的數(shù)字內(nèi)容。例如“德化之”多媒體裝置以中心柱形式連接天地投影，直觀展現(xiàn)漢字發(fā)展脈絡(luò)；而“裸眼探古：3D奇遇”體驗(yàn)區(qū)則無需特殊設(shè)備，即可呈現(xiàn)文物三維影像。這些技術(shù)不僅提升了觀眾參與感，更推動(dòng)文化遺產(chǎn)的活化傳播。

　　綠色環(huán)保理念同樣貫穿行業(yè)變革。再生木材、低VOC涂料、天然竹材等環(huán)保材料被廣泛采用，配合智能照明與溫控系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約與健康舒適的空間營造。某企業(yè)通過模塊化設(shè)計(jì)與可循環(huán)展具，將展臺(tái)重復(fù)利用率提升至70%，單場展會(huì)碳減排量達(dá)30%。

　　專業(yè)化與品牌化并進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)日益完善

　　西安會(huì)展業(yè)的崛起，離不開產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展。截至2024年底，全市會(huì)展企業(yè)突破500家，其中規(guī)模以上企業(yè)43家，5家企業(yè)營業(yè)額突破億元。從設(shè)計(jì)公司到施工團(tuán)隊(duì)，從材料供應(yīng)商到數(shù)字技術(shù)服務(wù)商，完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成。

　　專業(yè)化是行業(yè)升級的另一方向。西安結(jié)合“6+5+6+1”產(chǎn)業(yè)體系，舉辦中國數(shù)字能源產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、西部半導(dǎo)體及集成電路展等專業(yè)展會(huì)，既展示新質(zhì)生產(chǎn)力成果，又促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用深度融合。例如某屆西部文博會(huì)通過“展覽+論壇+對接會(huì)”模式，促成32個(gè)項(xiàng)目簽約，總投資額超200億元。

　　品牌化建設(shè)則通過認(rèn)證與評選推動(dòng)。西安已開展兩批品牌展會(huì)認(rèn)定，中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等10個(gè)項(xiàng)目獲譽(yù)，4個(gè)展會(huì)通過國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）認(rèn)證。本土展會(huì)如夢鄉(xiāng)動(dòng)漫展、西部寵物博覽會(huì)走向全國巡展，藍(lán)裝家博會(huì)更被列為“國家重點(diǎn)會(huì)展品牌項(xiàng)目”。

　　挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，未來發(fā)展方向清晰

　　盡管成績斐然，西安會(huì)展業(yè)仍面臨多重挑戰(zhàn)。全省缺乏會(huì)展業(yè)總體規(guī)劃，展館規(guī)模偏小、基礎(chǔ)設(shè)施滯后，行業(yè)組織機(jī)制不健全，資源布局分散等問題亟待解決。對此，業(yè)內(nèi)提出多項(xiàng)對策：

　　政策引領(lǐng)與資源整合

　　建議制定全省會(huì)展業(yè)中長期規(guī)劃，完善配套政策，設(shè)立專項(xiàng)基金支持重點(diǎn)展會(huì)。整合省商務(wù)廳、貿(mào)促會(huì)等職能，成立省會(huì)展集團(tuán)，統(tǒng)籌絲博會(huì)、農(nóng)高會(huì)等品牌展會(huì)，并引進(jìn)專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營西安絲路國際會(huì)展中心等場館。

　　技術(shù)賦能與人才培育

　　推廣數(shù)字孿生、元宇宙等技術(shù)在展會(huì)中的應(yīng)用，例如某企業(yè)開發(fā)的“壁畫那邊是唐朝”VR項(xiàng)目，通過大空間算法技術(shù)讓觀眾“步入”唐墓壁畫。同時(shí)，加強(qiáng)與高校合作，設(shè)立會(huì)展專業(yè)課程，培養(yǎng)兼具設(shè)計(jì)能力與技術(shù)素養(yǎng)的復(fù)合型人才。

　　綠色轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展

　　鼓勵(lì)使用可拆卸展具與環(huán)保材料，推廣碳足跡核算標(biāo)準(zhǔn)。某企業(yè)已建立展具回收數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)90%材料循環(huán)利用，該模式有望成為行業(yè)標(biāo)桿。

　　市場化與國際化的雙重突破

　　政府主辦展會(huì)占比從2023年的24.37%降至2024年的6.19%，顯示市場化程度提升。未來需進(jìn)一步吸引國際會(huì)展機(jī)構(gòu)落戶，例如通過稅收優(yōu)惠、場地補(bǔ)貼等政策，爭取更多UFI認(rèn)證展會(huì)落地。

　　結(jié)語：從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量躍升的新征程

　　西安展覽搭建行業(yè)正站在新的歷史起點(diǎn)。從上半年的259場展會(huì)到全年的605場，從本土品牌到國際舞臺(tái)，從傳統(tǒng)施工到數(shù)字賦能，行業(yè)每一次躍升都印證著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的力量。面對未來，西安需以“會(huì)展+”融合發(fā)展理念為指引，在專業(yè)化、品牌化、綠色化、國際化道路上持續(xù)深耕，讓會(huì)展業(yè)成為推動(dòng)城市能級提升與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。