展館作為文化傳播、經(jīng)濟(jì)交流與科技創(chuàng)新的重要載體，正從傳統(tǒng)的展品陳列場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)榧幕w驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、科技創(chuàng)新于一體的綜合性平臺(tái)。在南寧，這一轉(zhuǎn)型尤為顯著。依托中國(guó)—東盟博覽會(huì)的品牌效應(yīng)和“強(qiáng)首府戰(zhàn)略”的政策支持，南寧展館策劃行業(yè)正以文化賦能為核心，以科技融合為驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建起具有區(qū)域影響力的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

　　一、行業(yè)現(xiàn)狀：規(guī)模擴(kuò)張與數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　?。ㄒ唬┤珖?guó)展館行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　2024年，全國(guó)展覽總數(shù)達(dá)8916個(gè)，展覽總面積1.47億平方米，納入統(tǒng)計(jì)的展覽館數(shù)量376座，同比增長(zhǎng)2.73%?？萍碱惻c消費(fèi)類展覽成為增長(zhǎng)引擎，其中人工智能、大數(shù)據(jù)、元宇宙等新技術(shù)廣泛應(yīng)用，推動(dòng)展覽場(chǎng)景向沉浸式、互動(dòng)化方向升級(jí)。一線城市如上海的展覽館出租率達(dá)55.36%，而二三線城市則通過政策扶持加速場(chǎng)館建設(shè)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。

　?。ǘ┠蠈幷桂^行業(yè)的政策與布局

　　南寧市政府明確提出，到2025年形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系，全市會(huì)展業(yè)直接收入達(dá)50億元以上，年均增長(zhǎng)20%，間接拉動(dòng)相關(guān)服務(wù)業(yè)收入超500億元。具體舉措包括：

　　場(chǎng)館資源優(yōu)化：以南寧國(guó)際會(huì)展中心為核心，整合廣西農(nóng)業(yè)會(huì)展中心、廣西展覽館等場(chǎng)館，形成“展覽+會(huì)議”“節(jié)慶+賽演”的多元格局。

　　智慧化升級(jí)：推動(dòng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用，打造智慧會(huì)展生態(tài)圈，例如通過智能票務(wù)系統(tǒng)與無人導(dǎo)覽機(jī)器人提升運(yùn)營(yíng)效率。

　　綠色發(fā)展理念：支持會(huì)展場(chǎng)館采用地源熱泵、太陽(yáng)能光伏等節(jié)能技術(shù)，培育示范性綠色會(huì)展企業(yè)。

　　二、策劃實(shí)踐：文化傳承與創(chuàng)新融合

　?。ㄒ唬┪幕愓桂^策劃案例

　　1.壯族文化展覽館：非遺活化與科技賦能

　　作為全國(guó)規(guī)模最大的壯族專題展館，其策劃以“可觀賞、可參與、可帶走”為核心，構(gòu)建三大板塊：

　　非遺活化展演區(qū)：每日輪番展演銅鼓樂舞、馬骨胡演奏等8項(xiàng)非遺項(xiàng)目，觀眾可通過互動(dòng)環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)基礎(chǔ)動(dòng)作與唱腔。

　　文化基因解碼實(shí)驗(yàn)室：運(yùn)用3D掃描與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，數(shù)字化復(fù)原清代壯族藍(lán)染服飾工藝，觀眾可通過觸控屏幕參與虛擬染色體驗(yàn)。

　　跨界創(chuàng)意市集：集結(jié)30個(gè)本土文創(chuàng)品牌，推出銅鼓紋樣首飾、壯錦圖案家居用品等創(chuàng)新產(chǎn)品，并設(shè)立“新銳設(shè)計(jì)師扶持專區(qū)”。

　　2.“三街兩巷”歷史街區(qū)：歷史修復(fù)與現(xiàn)代功能融合

　　作為南寧歷史文化的“城市會(huì)客廳”，其策劃注重：

　　歷史格局保護(hù)：延續(xù)“沿街商業(yè)騎樓，內(nèi)部巷道民居”的傳統(tǒng)建筑形式，恢復(fù)邕州商業(yè)發(fā)祥地的歷史脈絡(luò)。

　　業(yè)態(tài)活化：引入新華照相院、漓江書院等公益主題文化展館，舉辦民俗活動(dòng)與非遺體驗(yàn)，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。

　　紅色教育功能：以南寧建制博物館、鄧穎超紀(jì)念館為載體，開展愛國(guó)主義教育，傳承紅色文化。

　　（二）產(chǎn)業(yè)類展館策劃亮點(diǎn)

　　1.玉柴工程研究院展廳：主題設(shè)定與視覺設(shè)計(jì)

　　以“動(dòng)力之源：動(dòng)力改變世界”為主題，采用科技白、集團(tuán)藍(lán)為主色調(diào)，結(jié)合企業(yè)精神視覺元素，展示玉柴集團(tuán)的技術(shù)實(shí)力與社會(huì)責(zé)任：

　　展廳組成：分為“玉柴版圖”“動(dòng)力之源”“未來之路”三大板塊，通過靈動(dòng)組合的視覺元素展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的張弛有度。

　　互動(dòng)體驗(yàn)：設(shè)置動(dòng)力機(jī)械模擬操作區(qū)，觀眾可通過虛擬觸屏了解發(fā)動(dòng)機(jī)組裝流程，增強(qiáng)參與感。

　　2.東盟博覽會(huì)：智能化管理與沉浸式體驗(yàn)

　　作為中國(guó)—東盟博覽會(huì)永久舉辦地，南寧在策劃中引入多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)：

　　智能化管理：采用分時(shí)段預(yù)約入場(chǎng)制度，通過人臉識(shí)別閘機(jī)實(shí)時(shí)監(jiān)控人流，壓力感應(yīng)地板實(shí)現(xiàn)觀眾腳步觸發(fā)文化場(chǎng)景切換。

　　沉浸式技術(shù)：運(yùn)用無人機(jī)編隊(duì)組成銅鼓圖案燈光秀，配合全息投影再現(xiàn)花山巖畫場(chǎng)景，打造跨時(shí)空互動(dòng)體驗(yàn)。

　　三、技術(shù)賦能：AR/VR與綠色會(huì)展

　?。ㄒ唬〢R/VR技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景

　　1.展品互動(dòng)與虛擬演示

　　AR技術(shù)：觀眾通過手機(jī)或AR眼鏡掃描展品，即可查看3D模型、歷史背景等信息，例如在壯族文化展覽館中，AR技術(shù)可疊加展示銅鼓的鑄造工藝視頻。

　　VR技術(shù)：在玉柴展廳中，VR技術(shù)構(gòu)建虛擬發(fā)動(dòng)機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，觀眾可通過虛擬觸屏進(jìn)行拆解與組裝操作，深化技術(shù)理解。

　　2.展廳導(dǎo)航與數(shù)據(jù)分析

　　AR導(dǎo)航：通過AR技術(shù)疊加展廳平面圖與展品位置，觀眾可實(shí)時(shí)獲取最優(yōu)參觀路徑。

　　大數(shù)據(jù)分析：收集觀眾停留時(shí)間、互動(dòng)頻率等數(shù)據(jù)，優(yōu)化展位布局與展品陳列。

　?。ǘ┚G色會(huì)展的實(shí)踐路徑

　　1.節(jié)能材料與可再生能源

　　場(chǎng)館建設(shè)：南寧園博園項(xiàng)目采用地源熱泵系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)顯著減排目標(biāo)，達(dá)到5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)。

　　展具設(shè)計(jì)：推廣可回收、可降解的展位搭建材料，例如使用竹材替代傳統(tǒng)木材，減少?gòu)U棄物產(chǎn)生。

　　2.生態(tài)理念融入策劃

　　景觀設(shè)計(jì)：在“三街兩巷”歷史街區(qū)中，通過多層次立體綠化與海綿城市技術(shù)，營(yíng)造四季常綠的微氣候環(huán)境。

　　綠色出行倡導(dǎo)：在東盟博覽會(huì)期間，設(shè)置共享單車停放點(diǎn)與公交專線，鼓勵(lì)觀眾選擇低碳出行方式。

　　四、未來趨勢(shì)：智能化與國(guó)際化

　?。ㄒ唬?shù)字化與AI的深度融合

　　智能場(chǎng)館管理：通過AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)觀眾行為分析、展品管理自動(dòng)化，例如智能調(diào)節(jié)展廳溫濕度與光照強(qiáng)度。

　　無接觸式服務(wù)：運(yùn)用人臉識(shí)別與語音交互技術(shù)，提供無感入場(chǎng)、智能導(dǎo)覽等服務(wù)，提升觀眾體驗(yàn)。

　?。ǘ┘?xì)分化與專業(yè)化發(fā)展

　　專題性展覽館：聚焦電子信息、先進(jìn)裝備制造等產(chǎn)業(yè)，打造行業(yè)博物館與藝術(shù)中心，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。例如，規(guī)劃中的“南寧數(shù)字經(jīng)濟(jì)展示中心”將集中展示人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)。

　　細(xì)分市場(chǎng)深耕：針對(duì)東盟國(guó)家需求，策劃“東盟特色商品展”“跨境電子商務(wù)論壇”等專題展會(huì)，強(qiáng)化區(qū)域合作。

　　（三）國(guó)際化合作與品牌輸出

　　國(guó)際展會(huì)引進(jìn)：積極申辦電子信息、生物醫(yī)藥等行業(yè)高端學(xué)術(shù)會(huì)議，爭(zhēng)取聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)與世界500強(qiáng)企業(yè)在南寧舉辦年會(huì)。

　　本土品牌“走出去”：依托中國(guó)—東盟博覽會(huì)，推動(dòng)南寧會(huì)展企業(yè)與國(guó)際組展公司合作，輸出策劃理念與運(yùn)營(yíng)模式。例如，玉柴展廳的設(shè)計(jì)方案已被東南亞多國(guó)采購(gòu)用于工業(yè)展覽。

　　五、結(jié)語：展館策劃的城市賦能

　　南寧展館策劃行業(yè)正以文化傳承為根脈，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，構(gòu)建起連接歷史與未來、本土與全球的橋梁。從壯族文化的非遺活化到東盟博覽會(huì)的國(guó)際平臺(tái)，從AR/VR的沉浸式體驗(yàn)到綠色會(huì)展的生態(tài)理念，每一次策劃實(shí)踐都在重塑城市形象、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)文明互鑒。

　　未來，隨著數(shù)字化與AI技術(shù)的深度融合，以及國(guó)際化合作的持續(xù)深化，南寧展館策劃必將迎來更廣闊的發(fā)展空間。它不僅是展示城市魅力的窗口，更是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)文化交流、引領(lǐng)創(chuàng)新生態(tài)的重要引擎。在這片充滿活力的土地上，展館策劃正以獨(dú)特的語言，書寫著屬于南寧的精彩篇章。